红包啊，为什么你今年这样红？

新华社发

天津日报记者 岳付玉 陈璠 见习记者 贾云娇 全民抢红包的火爆让羊年春节成为了迄今为止很有“互联网味道”的一个春节。如果说去年春节微信红包仅是小试牛刀，那么今年漫天飞舞的各路红包当仁不让地成为节日的主角。继除夕当天网络红包人气爆棚后，在元宵节当晚，支付宝红包又引起了1.45亿人次的互动，互动峰值高达584万人次/分钟。节日过去，红包的热度也随之下降，但看看热闹、聊聊门道，万年历上的这个春节注定绕不开网络红包。

平台和商家为嘛发红包？

春节，历来是互联网公司推广自己产品的好时机。若问今年春节商家们为何不惜血本广发红包？回答当然是：在商言商，无利不往。红包的发放平台也好，众多参与的商家也罢，大家各有诉求。小小红包，承载着巨大的商业目标。

支付宝与微信：各有所图，各补短板

2014年春节，微信红包一鸣惊人，被马云称为“偷袭珍珠港”。今年，支付宝钱包强势发力，在新版本中专门加上了红包功能，显然是老年癫痫能治好吗志在必得这一场“中途岛之战”。而去年尝到甜头的腾讯公司，又怎会裹足不前。于是乎，两家轮番加码：你5亿元，我6亿元；你加码购物红包，我直接发现金红包；你不让我挂微信端分享，我偏变着法儿以“口令”形式在微信群、朋友圈里到处晃……说到底，春节红包大战之所以如此火爆，离不开幕后两位大佬——阿里和腾讯，这与去年的打车软件之争十分相似。

“红包一头连着人，一头连着钱，是移动互联网与线下商业结合的重要手段。”业内医生分析，目前在人和钱两端都做得很好的互联网企业还没有。红包大战对微信和支付宝钱包而言，也是各补短板。腾讯强于人和社交，但是支付弱，不能支撑其商业癫痫病的手术治疗哪家医院好的闭环；支付宝强于支付与金融，但是缺少人与人的关系链。对双方而言，红包是很好的载体，背后打的还是移动支付之战。

商家：拇指消费乃必争之地

由于支付宝钱包、微信、手机QQ和微博，均是覆盖数亿手机用户的超级应用，这几家公司的红包大战，也成为诸多内蒙古癫痫的很佳治疗时间品牌商家春节期间重要的营销平台。精明的商家早已悟出，未来拇指消费乃是必争之地。

以支付宝口令红包为例，商家在生成红包时可以自定义口令，在向用户发放红包的同时也就起到了品牌传播的效应。例如，小癫痫病常用急救药物有哪些米可以将红包口令设置为“为发烧而生”，这样在活动中用户输入这句品牌宣传口号就可领取到红包。支付宝方面表示，与传统的品牌广告相比，口令红包可明确广告触及人群的基础人数、地域、性别等，更加精准可分析。此外，借助红包，还可带动线下消费，通过粉丝和用户的分享，带动新用户增加。不仅如此，支付宝口令红包的“口令+广告图片”还能够在微博、微信群、朋友圈、来往等多个社交平台跨平台传播，其广告营销的效果可想而知。