摘要：一哄而上不可取 据了解，今年1月1日正式实施的《家电下乡中标企业考核及管理办法》终结了家电下乡中标企业终身制，对这些企业采取末位淘汰制。《办法》规定，对考核排名后5%的企业给予黄牌警示，连续两次考核排名后5%且得分均低于60分的企业，取消其中标资格...

一哄而上不可取

据了解，今年1月1日正式实施的《云南省羊角风的知名医院有哪些家电下乡中标企业考核及管理办法》终结了家电下乡中标企业终身制，对这些企业采取末位淘汰制。《办法》规定，对考核排名后5%的企业给予黄牌警示，连续两次考核排名后5%且得分均低于60分的企业，取消其中标资格。也就是说，如果企业在连续两季度的考核中领到黄牌，就会被取消中标资格。

借助家电下乡的惠民政策，国内家电企业打开了农村广阔的市场。不过，很近在由相关部门公布的家电下乡“考核单”中，一些知名家电企业的产品却被踢出局。

继今年10月份，财政部、商务部和工信部联合发布家电下乡中标企业2010年*一季度考核情况之后，日前，三部委又公布了第二季度家电下乡考核情况。从名单来看，有30余家中标生产企业被黄牌警示，此外，部分家电产品及流通企业因连续两个季度考核排名在后5%，且得分均低于60分，被取消了中标资格和在部分省份的销售资格。其中，像康佳、老板电器、长虹、海尔等赫然在列。

乍看“考核单”，让人颇感意外的是，一些被取消中标资格的品牌还是国内家电业的巨头。不过再仔细看，却是康佳空调、长虹热水器等消费者知之甚少的产品。业内人士指出，一些家电企业将“家电下乡”当做企业多元化发展的试验场，希望中标产品品类、中标区域数量能够很大化，并以此作为品牌的宣传卖点，因此盲目投标、采取大而全的方针。但非主力项目在产品和渠道方面都缺乏实力，直接影响了下乡的销售业绩和效果，也对品牌形象造成了负面影响。

盲目下乡栽跟头

在此次公布的《中标生产企业分品种取消中标资格名单》，连续两次考核吃黄牌的13家企业中，老板电器就被罚下了场。对于受到黄牌警告并被取消家电下乡资格的原因，老板电器有关负责人表示，主要是由于老板电器生产的电癫痫病是怎么引起的磁灶比较高端，在下乡市场上没有价格优势，因而销售量一直上不去。

据了解，电磁灶并非老板电器的主打产品，年生产量不足该公司所有产品生产量的1/10。据该负责人介绍，当初企业报名参加“家电下乡”活动时，主要是因为公司主营的抽油烟机产品没有名额，而电磁灶恰好可以跟进。但当时并没有去作过前期市场调研，只想着借下乡什么是癫痫大发作市场可以打响老板电器的品牌，为开拓县市市场癫痫病手术费用做准备。不料，进入下乡市场后才发现，公司的电磁灶并没有明显的价格优势，因而销售量一直不理想。

因销售业绩而出局的还有康佳空调，康佳集团公关负责人向媒体表示，该集团的空调产品被警告主要是内部发展策略的原因，康佳白电事业目前以冰箱、洗衣机为主，空调并非主打产品。不过，以彩电为主业的康佳一直想大举进军冰箱、洗衣机等白电行业。2008年，康佳提出跻身“白电*一阵营”的目标。但据康佳财报显示，公司白电业务2008年营业收入占比为9.6%，到了2009年却下降至7.4%，尽管康佳白电业务有增长，但是在增速及规模上均低于行业平均水平，从康佳2010年上半年财务报告数据看到，其白电业务实现营业收入为6亿多元，而反观海尔、美的、格力等白电巨头都在百亿以上，康佳的白电业绩相形见绌。

海尔热水器在全国范围内被取消销售资格，源于海尔热水器公司家电下乡销售量显示为零。企业相关人士解释称，根据家电下乡的规定，太阳能行业采取生产企业和流通企业合一招标的特殊方式，海尔热水器中标后具备了生产企业和流通企业的双重身份，但由于海尔集团整体战略部署的调整，海尔热水器的销售由各地海尔工贸销售公司完成，海尔热水器公司并不直接承担下乡产品的流通和销售，“被取消也很正常。”

四川长虹市场服务中心有关负责人也表示，热水器并非长虹的主要业务，另外在山东、江浙等地铺货不是很广，于是造成了家电下乡销售业绩不佳。长虹的品类较多，有长有短,未来其非主营产品只在优势领域进行针对性推广。